Het jaar 2024 markeert niet alleen de 20-jarige samenwerking met DSW Zorgverzekeraar, maar het is ook precies 50 jaar geleden dat Excelsior voor het eerst met de naam van een sponsor op het shirt speelde. Dat gebeurde overigens op een slimme manier, want shirtsponsoring was in 1974 nog niet toegestaan. Excelsior promoveerde in 1974 naar de Eredivisie. Om daarin een rol van betekenis te kunnen spelen, waren extra financiële middelen meer dan welkom. Gelukkig was daar het bedrijf van de familie Albers, dat onder meer elektronische apparatuur importeerde van het Japanse merk AKAI. Sjaak Albers was al langer goed bevriend met toenmalig Excelsior-voorzitter Henk Zon. Die ging in die tijd regelmatig met de pet rond om geld op te halen voor de club. ‘Mijn vader was een willig slachtoffer’, vertelde zoon Rob Albers ooit in een interview met het Rotterdams Dagblad. Er gingen behoorlijk wat guldens van de familie Albers naar Excelsior en het bedrijf kreeg daar onder meer reclameborden langs het veld voor terug. In 1974, na de promotie, werd er iets nieuws bedacht. Geïnspireerd door FC Volendam en FC Dordrecht werd een verkapte vorm van sponsoring op het shirt gezet: de hoofdletter A. Overduidelijk in de typografie van AKAI, maar Excelsiors bestuurslid Jaap Bontenbal vertelde in interviews gekscherend dat deze A stond voor het A-elftal van Excelsior. De eerste twee eredivisiewedstrijden tegen Ajax en FC Den Haag werden in de gesponsorde shirts gespeeld, maar toen greep de KNVB in. ‘In de ogen van de bond kan shirtreclame ook in ‘gecamoufleerde’ vorm niet worden toegestaan’, zo was de uitleg. Excelsior speelde daarna weer in zijn gewone shirts en handhaafde zich via een veertiende plek in de Eredivisie. In 1982, ook toen promoveerde Excelsior naar de Eredivisie, werd shirtsponsoring officieel toegestaan in Nederland. De naam van AKAI verscheen nu wel pontificaal op de borst van de Excelsiorspelers en zou daar tot 1999 blijven staan. Na vijf seizoenen Stad Rotterdam Verzekeringen nam DSW Zorgverzekeraar het stokje vervolgens over en doet dat tot op de dag van vandaag. 50 JAAR GELEDEN SHIRTRECLAME IN ‘GECAMOUFLEERDE’ VORM Rinus Israël in het seizoen 1974-1975 in de uitwedstrijd van Excelsior tegen Ajax met de ‘gecamoufleerde’ shirtreclame van AKAI. Foto: Nationaal Archief Altijd LIVE voetbal De Eredivisie kijk je natuurlijk bij KPN. Het liefste met je vrienden of familie in het stadion, maar natuurlijk ook gewoon lekker thuis op de bank. Als hoofdsponsor van de Eredivisie bieden wij alle wedstrijden uit de Eredivisie en nog veel meer sport met ESPN Compleet. KPN. Het netwerk van het Nederlandse voetbal. kpn.com/espn * Combineer je Mobiel en Internet met ESPN Compleet? Dan krijg je elke maand 5,- Entertainmentkorting en betaal je voor ESPN Compleet 7,99 per maand. per maand* 12, 99 55 Magazine x Excelsior Rotterdam juni 2024
RkJQdWJsaXNoZXIy ODM1NjU=